Područje oglašavanja postaje sve raznoliko kako se sve veći broj tvrtki iz više industrija premješta u internetski prostor. Očekuje se da će se proračuni za marketing društvenih medija udvostručiti u sljedećih pet godina, na primjer, uz LinkedIn, Twitter i Facebook tri najpopularnije platforme .

Internetsko oglašavanje samo je jedna od mnogih dostupnih marketinških platformi u 2014. godini, a većina inovativnih prodavača svoje proizvode ili usluge lansira u integrirani spektar internetskih i izvanmrežnih medija. To ne samo da povećava vjerojatnost da će oglas ili poruka robne marke doseći što veću publiku, već tvrtkama omogućuje i kombiniranje slika i teksta koji imaju snažan utjecaj na gledatelje.

Imajući ovo na umu, razmotrimo neke od najsnažnijih i najutjecajnijih reklama novijeg doba i pogledajmo kako su utjecali i nadahnuli gledatelje. Mi vam dajemo ...

Reklamne kampanje za društvena pitanja

1. Zaustavite nasilje: Ne pijte i ne vozite

Vožnja u pijanom stanju nadahnula je brojne hrabre i vrhunske reklamne kampanje u moderno doba, ali nijedna nije bila toliko vizualno upečatljiva kao ona koju je naručila agencija Terremoto Propaganda u Brazilu. Slike, koje prikazuju grafički prizor u kojem jedan čovjek udara drugog, koriste obojena vozila na ruci i licu kako bi replicirali udar dva automobila koja se sudaraju. Njegova upotreba slogana Stop nasilju, ne pij i vozi podvlači poruku, povlačeći izravnu paralelu između nepromišljene vožnje i čistih djela agresije.

2. Ne razgovarajte dok vozite

Što se tiče teme ili odgovorne vožnje, prometna policija Bangalore poduzela je jedinstveni korak naručivanja ovog oglasa od Mudra Advertising Group u Indiji. Uključujući i jezgrovit, ali dojmljiv tekst uz živopisne i šokantne slike, čini se da naglašava štetu koja može nastati korištenjem mobilnih uređaja tijekom vožnje.

3. Ometana vožnja: mislite na obje strane

Ovaj oglas slijedi sličnu temu, iako je osmišljen kako bi pojačao važnost sigurnosti na cestama tijekom školskih praznika. Stvorena od strane ruske reklamne agencije Red Pepper, njen suptilni vizualni i privlačan slogan zasigurno naglašava opasnosti koje vozačima ometaju dok su na putu. Moleći vozače da misle na obje strane, to također izaziva ponašanje i potiče vozače da ostanu fokusirani u svakom trenutku.

4. Kad vidite tunu, pomislite na Pandu

Okrutno postupanje sa životinjama uvijek je emotivna tema. Ovom temom su se frontalno pozabavili Društvo za zaštitu morskih pastira i agencija Ogilvy & Mather iz Singapura, koji koriste ovu uznemirujuću i grafičku sliku kako bi educirali gledatelje o stvarnosti ribolova tune. Slogan također stvara jednostavnu povezanost između tune i tretmana pandi, što može imati dugotrajniji utjecaj na svijest potrošača.

5. Zlostavljanje životinja i skloništa: Isti kućni ljubimac, drugačiji vlasnik

Iako je agencija TBWA-Santiago Mangada možda upotrijebila manje grafičkih slika kako bi poduprla kampanju Isti kućni ljubimac, drugačiji vlasnik, stvorili su jednostavan i vizualno sažet koncept kako bi kući odnijeli poruku. Kampanja jednostavno koristi fotografije istog ljubimca prije i poslije, ističući kako zanemarivanje i zlostavljanje mogu utjecati na njihovo fizičko stanje. Svakako pojačava odgovornost vlasnika kućnih ljubimaca i potiče viši standard skrbi.

Oglašavanje

6. Ne kupujte suvenire od egzotičnih životinja

Prelazeći iz pojednostavljenog u složeni, ovaj konceptualni oglas oglašivačke agencije Lowe GGK u Varšavi u Poljskoj uspijeva biti izuzetno umjetnički bez ugrožavanja njegovih poruka. Prikazuje živopisno odjevenu turistkinju koja ostavlja trag krvi dok vuče kofer, slika plijeni pažnju gledatelja prije nego što snažna krilatica Ne kupujte suvenire od egzotičnih životinja odveze kući ključnu poruku. Objavljen u ime WWF-a, raspravlja o izuzetno aktualnom društvenom pitanju i potiče znatiželju o postupanju s egzotičnim životinjama.

7. Žrtve mučenja ljudi su poput vas a

Pitanja moderno ropstvo i trgovina ljudima stekli su u posljednje vrijeme značajnu pozornost medija, što je pokrenulo brojne reklamne kampanje usmjerene na edukaciju građana. Ovaj napor, koji je stvorila poznata agencija Advico Y&R iz Züricha u Švicarskoj, sadrži kreativnu upotrebu slika i prostora za hvatanje ciljne publike na različitim vrstama prijevoza.

8. Za beskućnike je svaki dan borba

Što se tiče kreativnosti, reklamna agencija Clemenger iz Melbournea slijedila je sličan proces razmišljanja razvijajući kampanju za podizanje svijesti o beskućništvu u Australiji. Koristeći javne kante i ugrađujući dizajn koji sadrži nož i vilicu s obje strane odlagališta, grupa je uspjela natjerati ljude da razmotre nevolje beskućnika tijekom njihove svakodnevne interakcije. Slogan je također emotivan jer nas potiče da svoja vlastita pitanja stavimo u perspektivu kada razmatramo druge.

9. Sam izazivanje raka

Kad se ističu istaknuti socijalni ili zdravstveni problemi, ključno je nesumnjivo stvoriti privlačne, trodimenzionalne oglase koji ljude uključuju tijekom njihovih svakodnevnih aktivnosti. Kampanja 'Uzrokovanje raka sami' uspjela je biti nevjerojatno jednostavna i inovativna u jednakoj mjeri, jer je stavila javnu pepeljaru unutar oskudne slike pluća i rebra u ljudskom kavezu. Stvorena od strane agencije za oglašavanje Dentsu u Kini, vizualni efekt je za pušače bio trenutni i krajnje poticajan na razmišljanje.

10. Krčenje šuma i zrak koji udišemo: Prije nego što bude prekasno

Kao što je nedavno održana rasprava o provedba klimatskih kontrola dokazuje , vlade širom svijeta trebaju stvoriti zdravije prirodno okruženje za globalne građane. To je također bila motivacija za nedavnu kampanju koju je provela agencija TBWA u Parizu, gdje slike devastiranih šumskih područja u obliku ljudskih pluća izravno uspoređuju krčenje šuma i kasnije probleme s dišnim sustavom.

Najučinkovitiji tiskani oglasi

11. Mame potražuju radnju: odaberite jednu

U svijetu napredne grafike i digitalne tehnologije lako je izgubiti iz vida koliko pojedinačne, statične slike mogu biti utjecajne. Jednu od najemotivnijih i najupečatljivijih tiskanih kampanja naručila je Moms Demand Action Group, koja je upotrijebila slike djece koja u rukama drže nevine objekte iz djetinjstva (jaje Kinder Surprise, basnoslovna Crvenkapa, dodgeball lopta), zajedno s mladima koji drže automatsko oružje. . Oznaka Choose One izvukla se na činjenici da su sve tri prethodne stavke zabranjene u američkoj školi u interesu sigurnosti djece, dok je oružje još uvijek bilo legalizirano. Poticajan na razmišljanja i jednostavan u jednakoj mjeri, zasigurno je pokrenuo veliku raspravu u cijeloj zemlji.

12. Neke igračke nikad ne umiru

Češće nego ne, tiskani oglasi moraju biti izuzetno kreativni jer se ne mogu osloniti na trikove ili audio-vizualne značajke. Ova zastrašujuća i izuzetno inovativna kampanja daje relevantan slučaj, jer je agencija Gray sa sjedištem u Singapuru zlokobnim slikama i uvjerljivim sloganom promovirala nove dugotrajnije baterije tvrtke Duracell. Korištenje rasvjete zasigurno privlači gledatelje, dok razina kreativnosti zahtijeva daljnju pažnju.Oglašavanje

13. SANCCOB spašava morske ptice

Kao vrsta koja propada, afrički pingvin u posljednje je vrijeme pobudio značajnu pozornost. S Vikend afričkog pingvina završen je 13. listopada , Južnoafričke agencije SANCCOB i Bittersuite surađivale su na stvaranju ovog umjetničkog reklama za tisak koji naglašava nevolje te vrste. Iako prva dva stupnja dizajna uključuju optičke iluzije koje privlače gledatelja, treći crpi inspiraciju iz karata oka optometrista i ilustrira vremensku traku evolucije. To vam ostavlja poruku koja potiče na razmišljanje i uspijevate podići značajnu razinu svijesti.

14. Rupe

Što se tiče jednostavnosti i trenutnog vizualnog utjecaja, ističe se kampanja Holes za sprečavanje nasilja oružjem u SAD-u. Stvorena od marketinške agencije Gray iz New Yorka, reklama koristi trag tri ljudska cilja u jednom prostoru kako bi naglasila razoran utjecaj koji oružni zločin može imati na obitelji. Cilj kampanje bio je podići svijest o zastarjelim zakonima o oružju u SAD-u, a slogan Bullets ostavlja veće rupe nego što mislite da zasigurno podcrtava utjecaj vizuala.

15. B & B hoteli: slanina

Povremeno su reklame dojmljive samo zbog kreativnog vizualnog koncepta i zapanjujuće izvedbe. To je sigurno slučaj s ovom reklamom koju je umjetnički dizajnirala njemačka agencija Publicis za istaknuti b & b lanac. Jednostavno angažirajući čitatelja doslovnom interpretacijom koncepta noćenja i doručka, koristi boju i pametne slike kako bi šarmirao potrošače i dao jasan pečat. Ovo je jednostavan, ali učinkovit način utjecaja na potrošačke odluke, posebno na prepunom i često zastarjelom tržištu.

16. Panasonic: Ideje za život

Slično tome, i Panasonicova jedinstvena kampanja Ideje za život također je koristila izvanrednu grafiku za prodaju pojedinačnih proizvoda i promociju napredne tehnologije. Ovaj oglas zasigurno prikazuje prednosti 3D televizije, dok boja, ton i umjetnički vizualni elementi ističu puni potencijal povezane tehnologije. Pozornost na detaljima oglasa i tretiranju sjene i osvjetljenja posebno je impresivna i doista izaziva gledatelje da razumiju obuzimajuću prirodu trodimenzionalne tehnologije.

17. Seminari Maximidia: Vintage Twitter

Suptilna upotreba kontrasta poznata je tehnika marketinga tiska, posebno kada stvara suprotstavljenost starog i novog. Tiskana kampanja Maximidia Seminari daje relevantan slučaj, jer je koristila seriju predstava na Facebooku, Skypeu i YouTubeu kako bi naglasila opsesivnu prirodu društvenih medija i brzi tempo promjena u tehnološkom sektoru. Poučan i neobičan u jednakoj mjeri, njegov Twitter članak posebno se pamti i koristi staromodni tiskani oglas kao pozadinu za tehnologiju i Maximidijin vlastiti, živopisni brend.

18. Stomatološka njega Tooth Avenue: Tko se boji velikog lošeg vuka?

Najbolji oglasi, tiskani ili na neki drugi način, mijenjaju percepciju. Uzmimo, na primjer, nedavnu kampanju agencije DM9JaymeSyfu koja je pokušala promijeniti tipičnu percepciju stomatologa, dok je roditelje i djecu poticala da redovito posjećuju svog lokalnog liječnika. Oglašavajući izuzetno kreativnom izvedbom, lijepo predstavljenim modelima od gline i pametnim preokretom u konceptu Velikog lošeg vuka, oglas je topao i utješan te uspješno izaziva stereotipe i zablude koji okružuju stomatologiju 2014. godine.

Oglašavanje

19. Ne vozite pospano

Već smo razgovarali o nekim moćnim i emotivnim reklamama kojima je cilj stvoriti svijest o nepromišljenoj vožnji. Ovaj tiskani oglas zaslužuje da ga prepoznamo po svojoj briljantnoj jednostavnosti i učinkovitosti, jer uspijeva prenijeti snažnu poruku uz upotrebu osnovnih ilustracija i izvrsne fotografije. Kampanja ‘Ne vozi san pospano’, koju je kreirala agencija BBDO u Bangkoku, na grafički i provokativni način naglašava precizan utjecaj vožnje kada je letargična.

20. Sanzer: Što stvarno dotakneš?

Nakon nedavnih virusnih epidemija širom svijeta, ljudi su sve svjesniji potrebe za sanacijom. Ova reklama zasigurno grafički naglašava uporabu izvanrednih Photoshop tehnika za predstavljanje prljavih prstiju koji izlaze iz javne tipkovnice govornice. Ponašajući se šokantnom vizualnom slikom i poticajnim sloganom 'Ono čega se stvarno dotaknete', Sanzerova reklama zasigurno donosi snažnu poruku i potiče gledatelje da redovito peru ruke.

Visokobudžetni audio-vizualni oglasi

21. Potreba za brzinom: Ford Mustang

The Ford Mustang jedno je od najpoznatijih i povijesnih vozila u povijesti automobila, nedavno proslavšivši 50. godišnjicu 2013. Obilježbu je obilježio u stilu zahvaljujući prije svega video adaptaciji popularne video igre 'Need for Speed' koja je sadržavala Breaking Bad zvijezda Aaron Paul. Ova adaptacija u osnovi je bila velika reklama za potpuno novi Shelby GT500 Mustang, a suradnja Forda i DreamWorksa zasigurno je proizvela zanimljiv spektakl koji je stvorio značajnu svijest o puštanju vozila.

22. CaesarCasino.com: Snooker Shootout

Sviranje blackjack na mreži u NJ se pokazao kao izuzetno unosan posao, vođen inovativnim promocijama i visokim troškovima oglašavanja. Ponekad se najbolje kampanje u ovom sektoru vode stvaranjem impresivnog iskustva, a ne objavljivanjem on- i offline materijala, a događaj u Snooker Shootoutu sa sjedištem u New Jerseyu to je savršeno naglasio. Domaćinom visokooktanskog događaja koji je nadišao internetsku industriju kockanja, Caesars je uspio promovirati svoj brand i novo pokrenutu internetsku platformu, istovremeno izazivajući postojeće percepcije oko sektora.

23. Australian Post: Ako nekoga želite dodirnuti, pošaljite im pismo

Ako smo dosad nešto naučili s ovog popisa, jasno je da najbolje reklame kod gledatelja izazivaju neki oblik osjećaja. Bilo da se ovo odvija u obliku šoka, radosti ili tuge, ključno je angažirati pojedince i uroniti ih u marku ili društvenu svrhu. To je zasigurno bio primarni cilj nedavne kampanje podizanja svijesti o brandu Australian Posta, kojom se nastojalo osporiti utjecaj tehnološkog napretka i ojačati emotivnu prirodu slanja voljene osobe. Slike zasigurno bilježe jedinstvenu prirodu napisane riječi, dok gledateljima stvaraju osjećaj topline i sreće.

24. Beck’s: Umjetnost u tijeku

Vodeća marka piva Beck posluje na onome što je vjerojatno najkonkurentnije tržište koje je moguće zamisliti, pa je stoga poduzela drastične umjetničke mjere kako bi izašla iz mnoštva. U partnerstvu s britanskim dizajnerskim studijem Vault49, Beck's je naručio protočni, proizvodno nadahnuti proizvodni vizual koji istražuje razne elemente koji stvaraju napitak na konceptualan način. Ova umjetnička reklama zahtijeva dodatnu pažnju i pomogla je razlikovanju marke od niza sličnih konkurenata.

25. SJEKIRA: Oslobodite kaos

Marka dezodoransa AX privukla je veliku pažnju u posljednje vrijeme, prvenstveno zahvaljujući svojoj inovativnoj tiskanoj i televizijskoj kampanji usmjerenoj na lansiranje potpuno novog mirisa. Pod nazivom 'Oslobodi kaos' promovira nove proizvode Anarhije za njega i nju, oslanjajući se na jednostavnu, ali zapanjujuću grafiku u svojim tiskanim materijalima i spektakularnu kinematografiju za svoj televizijski oglas. Agencija BBH stvorila je reputaciju stvarajući inovativne kampanje oko jednostavnih tema, a ovo je zasigurno jedna od vizualno najutjecajnijih.Oglašavanje

26. Nike traka za gorivo

Ako postoji jedna marka koja odražava inovacije u oglašavanju, to je marka sportske odjeće Nike. Posebno je vješt u pripovijedanju priča, a točnije u razvoju već globalne marke s novim proizvodima i reklamnim kampanjama. Lansiranje Nike Fuelbanda nudi relevantan slučaj, jer je stvorilo besprijekornu fuziju proizvoda i marketinga, dodajući istovremeno novo poglavlje u svoj narativ. Ne samo da je ova reklamna kampanja vizualno angažirana u krajnosti, već je i najbolji primjer kreativnog i cjelovitog marketinga.

27. Harvey Nichols: Oprostite, potrošio sam to na sebe

Na suprotnom kraju spektra imamo jednostavniju i čišću kampanju usmjerenu na lansiranje potpuno novog asortimana. Ova šaljiva i kultna reklamna kampanja pod nazivom ‘Oprosti, potrošila sam na sebe’ otkriva niz pristupačnih proizvoda koji su potrošačima omogućili da uštede svoj novac i potroše ga na uživanje. Iako su ovi proizvodi dizajnirani samo za vrijednost noviteta, ovi oglasi također su istakli važnost nagrađivanja sebe za sav svoj naporan rad tijekom cijele godine.

28. Komadić slobode

Ova proganjajuća reklamna kampanja uspijeva biti i šokantna i emotivna, a istovremeno ostaje u granicama dobrog ukusa. Zahvaljujući suradnji PHD Bikesa Harley Davidson i reklamna agencija Y&R u Pragu uspjeli su postići ovaj podvig, stvorivši kampanju koja je iskoristila jedinstveni aspekt češke povijesti tijekom Drugog svjetskog rata. Točnije, ispričao je priču da bi češki vozači demontirali bicikle tijekom nacističke okupacije kako bi ih spriječili da koriste dijelove za pogon Hitlerovog ratnog stroja. Te skrivene komponente postale su simboli nade i slobode, a to je savršeno uokvireno vizualima i kopijom koja se koristi u oglasu.

29. Ostavite svoje Jutarnje raspoloženje iza sebe

Svi smo skloni jutarnjim raspoloženjima, a giganti brze hrane McDonald’s to su savršeno utjelovili kada su plasirali svoju novu ponudu proizvoda za doručak. Pod nazivom 'Ostavite svoje jutarnje raspoloženje iza sebe', ova DDB Tribal kampanja vodila se u Austriji i oslanjala se prvenstveno na jedinstvene vizualne efekte kako bi podijelili poruku o brendovima. Prevodeći niz raspoloženja u slike, kampanja je dosegla širi broj potrošača i komunicirala je s njima na individualnoj osnovi.

30. Znakovi postoje iz razloga

Čini se prikladnim završiti na reklami koja kombinira najfinije kreativno razmišljanje, vizualne efekte i emotivne slike. Kampanja 'Znakovi postoje za razlog' stoga je prikladno polazište jer koristi stvarne žrtve automobilskih nesreća i prikazuje ih kako stoje u ulici precizno. Ne samo da su ove slike rijetke i zamišljene, već i ova suradnja između tvrtke Shanghai General Motors i reklamne agencije Lowe povlači opipljivu paralelu između djela bezobzirnih vozača i pojedinaca koje ozlijede.

Istaknuta fotografija: Napisao / Flickr putem flickr.com